30년의 발자취와 함께 흐른 서명들(한미약품 Bone Bridge Forum 투명 전자방명록 커스텀 사례)

2026년 5월 9일, 부산 롯데호텔. 한미약품의 골다공증 학술 심포지엄 Bone Bridge Forum이 열린 자리에서, 페인트팜은 디지털 방명록의 송출 방식을 행사 콘셉트에 맞춰 커스텀했습니다. 브랜드 30년 히스토리 위에 의료진의 서명이 실시간으로 송출되었습니다.

행사 개요

한미약품은 1996년 칼시오연질캡슐 발매를 시작으로 30년에 걸쳐 골다공증 치료제 라인업을 쌓아왔습니다. 이번 심포지엄은 그 발자취를 의료진과 공유하는 자리였습니다.

왜 디지털 방명록이 필요했나

제약사 학술 심포지엄의 첫 번째 접점은 보통 입장 동선의 환영 공간입니다. 그런데 이 공간은 행사 전체 비용 대비 가장 평범하게 운영되는 경우가 많습니다.

종이 방명록의 한계는 분명합니다.

• 줄이 정체되어 입장 흐름이 끊깁니다

• 작성 후에는 보관함으로 들어가 다시 활용되기 어렵습니다

• 브랜드 메시지를 얹기 어렵습니다

한미약품은 이 환영 공간을 단순 등록 절차가 아닌 브랜드 경험 공간으로 재설계하고자 했습니다. 이러한 고민에서 지난번 제주 행사에 이어 다시 한번 찾아주셨습니다.

투명 전자방명록 + 커스텀 송출 구조

투명 전자 방명록은 페인트팜의 투명 디스플레이 기반 디지털 방명록 키오스크입니다. 기본 송출 방식은 서명을 그리드 형태로 나열하는 구조이지만, 이번 행사에서는 행사장 LED 화면을 2단 구조로 재구성했습니다.

LED 송출 구조

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│                                         │
│   [상단] 한미약품 골다공증 치료제         │
│         30년 발전사 (브릿지 타임라인)     │
│                                         │
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│   [하단] 의료진 서명 실시간 티커          │
│         (이프-C 2대에서 송출)                │
└─────────────────────────────────────────┘

상단- 브랜드 히스토리 영상

다리(bridge) 형상의 일러스트를 따라 30년 마일스톤이 시간순으로 점멸합니다.

• 1996 칼시오연질캡슐 발매

• 2004 알렌맥스 발매

• 2008 라록스펜·리도넬 35mg 발매

• 2010 리도넬 150mg 발매

• 2011 알렌맥스플러스디 발매

• 2012 세계 최초 RIS+비타민D 리도넬디 발매

• 2017 세계 최초 SERM+비타민D 라본디캡슐 발매

• 2020 라본디캡슐 매출 100억 돌파

• 2022 라본디캡슐 국내 환자 대상 QoL 확인 국제학술지 게재

• 2024 라본디캡슐 골감소증 환자 대상 유효성 확인 국제학술지 게재

• 2025 오보덴스 발매 (7월), 누적 매출 100억 돌파 (12월), 칼엠디 발매

• 2026 경구용 골다공증 시장 브랜드 1위, 오보덴스 누적 매출 240억 돌파 (4월 기준), 라본디 8년 연속 골다공증 치료제 1등

하단- 실시간 서명 티커

의료진이 방명록 키오스크에서 작성한 서명이 큰 LED 화면 하단으로 실시간 송출됩니다. 작성과 송출 사이의 시간차는 수십 초 수준으로 짧게 유지했습니다.

자기 서명이 30년 발자취 위로 흐르는 장면을 본 참석자는, "이 자리의 일부가 되었다"는 감각을 즉시 받게 됩니다.

종이 방명록과 방명록 커스텀 송출 비교

마치며

Bone Bridge Forum은 한미약품의 30년 발자취를 한 자리에 모은 학술 심포지엄이었습니다. 그 첫 환영 공간에서, 의료진의 서명은 30년 마일스톤 위로 함께 흘렀습니다.

제약 심포지엄, 의료 컨퍼런스, 학술대회를 준비하시는 행사 기획자께서 환영 동선을 새롭게 설계하고 싶으시다면, 페인트팜이 함께 고민하겠습니다.